Identiteit is het fundament voor marketing die klopt en blijft groeien
Veel merken starten bij de bekende WHY. Maar vaak is dat niet de bottleneck. De werkelijke vraag is: wie ben je als merk?
Simon Sinek leerde ons om te starten met WHY. Dat is waardevol, maar voor veel bedrijven zit het echte vraagstuk een stap eerder. Je WHY wordt pas krachtig als je identiteit scherp is.
Wie ben je als organisatie? Wat past bij je, en minstens zo belangrijk: wat niet?
Bij Orange Ant hebben we deze reis zelf afgelegd. Perry werkte met merken aan hun positionering. Pieter bouwde marketingtechnologie. Twee verschillende werelden. Onze eerste poging werd Orange Ant the Brave. Goed idee, verkeerde timing. Pas toen we identiteit en structuur écht integreerden, ontstond het brAnt model.
WHO gaat verder dan je bedrijf beschrijven.
Het draait met een goede merkidentiteit strategie om oorsprong en essentie:
- Waar begon jouw bedrijf?
- Wat drijft je werkelijk?
- Welke keuzes passen absoluut niet bij je?
- Waar sta je écht voor?
Zonder duidelijke WHO blijf je schuiven in positionering en communicatie. Zodra WHO helder is, ontstaat richting. Dan pas volgen WHY, HOW en WHAT.
Wanneer WHO staat, merk je direct verschil in tone-of-voice, visuele stijl, formats, AI-output en klantrelaties.
Met een helder WHO leg je het fundament voor het hele brAnt model en een sterke merkidentiteit strategie. Eerst wie. Dan waarom.
Geschreven door Pieter
