Zonder merkfundament is AI een kopieer- en plak-machine op schaal: snel, uniform en inwisselbaar. Met een sterk merkfundament is AI een versneller: het produceert content die consistent klinkt, onderscheidend is en door AI-zoekmachines als gezaghebbend wordt herkend. Het verschil zit niet in de tool. Het zit in de richting die je aan de tool meegeeft.